DE MASA A PROSUMIDOR -  ESTUDIOS DE RECEPCIÓN

Desde la aparición de los medios de comunicación en la vida de los individuos el estudio de su influencia e impacto ha sido la línea investigativa por excelencia debido a la curiosidad que produce comprender como los medios intervienen en la vida cotidiana de los sujetos, en un inicio surgen teorías como la Aguja Hipodérmica basadas en el positivismo en el cual predomina la pregunta ¿cuáles son las reacciones del público frente a las propuestas mediáticas con el objeto de obtener las claves para conducir el comportamiento de las masas?; es decir una idea en la cual los medios poseen  omnipotencia. Continuaron los estudios primero basados en el conductismo donde por primera vez se reconoce a la audiencia su calidad de heterogenias, activas y socialmente relacionas, es decir capaces de tener una postura ante los medios de comunicación.

Sin embargo todas las investigaciones realizadas se basan en una sociedad lejana a la Latinoamericana. Fue en los 80´s cuando Jesús Martín-Barbero y Néstor García Canclini entre otros, formulan un paradigma donde lo mediático se comienza a abordar desde una perspectiva cultural, multidimensional y mediaciones; y en los 90´s avanzan  al consumo de cultura en escenarios urbanos, surgiendo nuevos términos para nombrar a lo popular vinculado a lo híbrido como desterritorializado, postmoderno, globalizado y ciudadano/sociedad civil. Lo anterior se convierte en el eje transversal de los actuales estudios de recepción de medios, se considera necesario comprender como se da el consumo de bienes y prácticas culturales, las cuales centraran su atención en los lugares sociales desde donde son leídos, usados, interpretados y apropiados los bienes culturales; y las tecnologías de información y comunicación. Con esto se marca una diferencia en los estudios que se realizan en Iberoamérica para Latinoamérica.

Lo más importante es que nos hacen reflexionar sobre la importancia de estudiar un hecho social desde distintas perspectivas y sobre todo que como aspirantes a investigadores es imprescindible no dar aseveraciones bajo ideas moralista, ya que las mediaciones sociales son las que determinan la conducta del sujeto ante una motivación mediática, pese a que los medios sean considerados como elemento creadores, renovadores y de consolidación de identidades culturales (Jacks, 1999). Sin embargo un punto débil del análisis de recepción es que no se puede hacer tan genérica ya que el proceso como lo hemos dicho es individual (propio de cada sujeto), por lo que es difícil ambicionar establecer una teoría como tal, no se debe olvidar que las barreras psicologías de cada sujeto (educación, contexto social, status social, rol, etc.) por ende es fundamental vencer los egoísmos de cada disciplina y buscar trabajar en transdisciplinariedad buscando convertirla en campo, debido a que el sujeto no es masa sino un prosumidores.

Les dejo este link. http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=199524411060