PROPAGANDA O PERSUASIÓN
La comunicación a
través de la historia se ha enfrentado al debate sobre su capacidad de ser una
disciplina en el ámbito académico, olvidándose de su importancia como un proceso
social que permite la evolución de la sociedad.
En Estados Unidos
en el periodo entre guerras (Primera y Segunda Guerra Mundial), a través de los
estudios desarrollados por Paul Lazarsfeld, Kurt Lewin, Harold Lasswell y Carl
Hovland se logra dimensionar el poder que tiene el manejo
correcto de las herramientas comunicacionales, las cuales permiten producir y
transmitir mensajes masivos, mismos que influyen en el cambio de significados
simbólicos de los receptores. Dicho de otra manera se logra configurar un
discurso ideológico que promueve el consumismo y comienza asentar la hegemonía
de Estados Unidos.
Lo anterior, nos
lleva a reflexionar en cómo el individuo en búsqueda de pertenecer a un
imaginario simbólico como dice Le Bon puede renuncias a su yo y unificar sus
deseos y actos a los de la masa, es decir se genera una homogenización de los
sentires individuales en pro del bien común. Esto es palpable hoy día con la
idea del American Dream Live.
Comprendiendo lo
anterior, nos es imposible separar los conceptos de comunicación-información y
sociedad, ya que están íntimamente ligados, por que en un principio básico
somos seres humanos que vivimos en una sociedad que nos comunica (poner en
común) información (transmisión de datos) en todo momento, por ende cuando se
investiga la masa desde una perspectiva como la norteamericana, la cual tiene
como premisa imponer su hegemonía, sólo busca las variables que favorezcan
introducir sus conceptos ideológicos utilizando la persuasión (manipulación),
un claro ejemplo la guerra contra el Medio Oriente, que desde un inicio se
formulo desde la propaganda en pro de la Paz Mundial. Por ello para Estados
Unidos es tan importante dominar el arte de la propaganda (venta de ideologías)
para poder ejercer el poder sobre otras soberanías, por lo anterior no es
extraño que el padre del método analítico del estudio de la propaganda sea
norteamericano Harold Lasswell.
Les comparto este
link que nos ayudara a comprender las teorías surgidas en Comunicación de
Masas:
http://drupal.puj.edu.co/files/OI002_Luz%20Stella.pdf
Lidice, concuerdo plenamente con tú ejemplo de manipulación mediática de las masas por parte de Estados Unidos, quienes tratan de vender una imagen mediadora de paz en el Medio Oriente, cosa que las masas lo consideran cierto, y sus intenciones realmente son tener incidencia territorial y obviamente estar inmersos donde existen las mayores explotaciones de petroleo.
ResponderEliminarQueda así al descubierto que las masas son manipulables por las imágenes que le entregan los medios y son instintivas e influenciables por razonamientos seductores.
Hola Lidice. pienso que es increíble el poder simbólico que ejercen los medios de comunicación en las masas, hasta llegar al ejemplo de la guerra con medio oriente, esa doble cara de la comunicación, esa manipulación de la información y de los contenidos de las imágenes, y toda la trastienda que? me pongo a pensar si un país como estados unidos puede manipular la mente colectiva a esta escala, que esta haciendo con nosotros a niveles mas básicos, nos vestimos como ellos quieren, comemos lo que ellos quieren, hacemos una representación del mundo como ellos no la venden y lo único que hacemos es consumir y consumir.
ResponderEliminarHola Lidice. Tocas un tema interesante y es como los medios promueven un discurso ideológico ligado al consumismo y a la política, es decir, se da una unión entre poder simbólico, poder económico y poder político. Tres fuerzas con una capacidad que avasalla a las masas.
ResponderEliminarya no sé si sea la sola introduccion de conceptos ideológicos o mas bien el descarado intento por imponerlos, porque podríamos contabilizar un sinnúmero de ejes desde los que se ejecuta este tipo de acciones... no solo los mass media, yo también haría una reflexión en los videojuegos.
ResponderEliminar